活动主办方：BMW中国 
合作伙伴：中国艺术研究院·中国非物质文化遗产保护中心   
“2010BMW中国文化之旅”介绍
1.“2010BMW中国文化之旅”概述及文化亮点：
继07年“溯源丝绸之路”、08年“品鉴京杭逸韵”、09年“寻访永不磨灭的精神家园”之后，2010“BMW中国文化之旅”将深入探访闽南文化生态保护实验区的，追溯海峡两岸一脉相承的精神家园，一一揭开全球华人共同的精神血脉。车队将从世博举办地上海出发，沿波澜壮阔的东海南下，取道浙江省，途经象山、温州等地，继而进入-福建，深入探访福州、莆田、漳州、潮州等具有深厚历史文化积淀的文化重城，最后到达有侨乡美誉的广东省梅州市。
2010“BMW中国文化之旅”
主题：寻根溯源，山海相连的精神家园
题解：源远流长，探海上丝路始源；引人入胜，访闽越大地神韵；两岸同根，享海峡传承之悦！继2007年“溯源丝绸之路”、2008年“品鉴京杭逸韵”、以及2009年“寻访永不磨灭的精神家园”后，2010年BMW中国文化之旅再启征程，沿东南海岸线，深入闽南、客家文化生态保护实验区，溯寻海峡两岸一脉相承的精神家园。
由22辆BMW组成的车队，承载着近百名媒体、专家等非遗关注人士探访东南沿海沿线的海洋文化、客家文化及闽南生态保护区。文化之旅将竭力为公众铺陈开一幅毓秀且隽丽的文化长卷，尽展八闽古地遗风！车队将于登山远眺间，在潮起潮落中感悟中国悠远博大的海洋文化；于谒见被数亿名全球华人共同尊崇的大爱妈祖之际，寻根问祖，企盼那无法被山川海峡所阻断的共同信念；更将在置身于巧夺天工的客家土楼中，呼吸传承千年的人间烟火；车队还将全方位展现非遗项目的传承人鲜为人知的生活和创作细节，挖掘他们坚守的信念与毅力。
海洋文化：
中华民族是人类海洋文化的主要缔造者之一。中华民族祖祖辈辈所居住的大地，东南两面临海，大陆海岸线长达1.8万公里，这样的地理环境，孕育了祖国悠久的海洋历史文化。海洋文化中崇尚力量的品格、自由的天性，比之内陆文化更富有开放性、外向性、兼容性、冒险性、神秘性、开拓性、原创性和进取精神。海洋文化发展到今天，文化氛围更加融洽和谐，文化创新更加积极活跃，文化产品也日益丰富。
在我国浙江、福建、广东沿海一带，在大海的孕育下产生了丰富多彩的非物质文化艺术奇葩，无论是哪种艺术形态的作品，都能很好地展现和弘扬海洋文化，将人们带入到海洋的世界，使人们认知海洋、亲近海洋、热爱海洋。保护和传承这些文化瑰宝，能够唤起民众海洋文化意识的自醒和灌输，扩展全社会对海洋的共同关注，同时关注海洋资源与生态坏境，这也正是海洋文化产品走向繁荣的价值所在。
妈祖信俗：
妈祖是中国官民同敬、最有影响力的航海保护神。妈祖信俗是以崇奉和颂扬妈祖的立德、行善、大爱精神为核心，以妈祖宫庙为场所，以庙会、习俗和传说等为表现形式的民俗文化。目前，妈祖信俗已从湄洲妈祖祖庙传播到世界二十多个国家和地区，在全球拥有妈祖宫庙五千多座、信众二亿多人，其中二千三百万台湾同胞中有一千七百万信仰妈祖。对妈祖的信仰和纪念已经深深融入沿海地区中国人以及他们后裔的生活，成为促进家庭和谐、社会融洽以及该信俗的社会团体身份认同感的一个重要的文化纽带。
正是两岸同胞、世界各地妈祖信众的共同努力，妈祖文化从海峡两岸跨向了世界。9月30日，联合国教科文组织政府间保护非物质文化遗产委员会会议经审议表决，决定将中国政府提名的妈祖信俗列入《人类非物质文化遗产代表作名录》，妈祖信俗成为我国首个信俗类世界遗产。妈祖信俗申报世遗成功，对两岸妈祖文化的传播和继承，具有历史性