众所周知，随着时代的发展，广告的历史从最早的叫卖广告、中国古代西周时期出现的音响广告、之后出现的以酒旗为代表的“悬织”广告，到中国最先发明活字印刷，将广告的发展推进到一个新的纪元，中国北宋时期出现了最早的工商业广告铜版，之后印刷术流传到西方，才开创了西方广告进程。随着报纸等纸媒业的进步，平面广告趋向成熟。而第二次世界大战后，科学技术的发展突飞猛进，电子科技使广告迅速从平面走向立体，从静态走向动态，同时商业的不断发展又使平面广告的载体以及广告的途径都大量增加，广告飞速地成长，人们现今几乎生活在一个被广告疲劳轰炸的年代。
我们从广告的发展过程可以看到，当广告的媒介样式从平面走向立体，其可能占用的时间点更长，可能选择使用的表现手段也更多。这时，戏剧的很多元素就有可能走进广告，现代广告呈现的一个显著倾向是逐渐走向戏剧化的特点。
鉴于笔者在工作中的体会谈谈论述本文的初衷。笔者曾经先后就读于公共关系和戏剧影视文学两个专业，在读公共关系专业的时候被广告创意所吸引，之后继续完成戏剧影视文学专业的课程。毕业后进入广告公司工作，对不同形式和媒体的广告都有所接触。在广告文案与项目策划的工作过程中，发现戏剧影视创作技法可以为广告创意所用，优良的广告也多能发现和寻找到对戏剧影视创意元素运用的痕迹，电视广告采用戏剧故事构思的技法就更加普遍和常见，而且某些技法在广告创意中多次反复使用，频率相当之高，这就证明广告创意在使用戏剧创作技法方面是可以借鉴和运用的，同时它们的使用有共通性也有不同之处。本文希望通过阐述笔者在学习了两个领域的课程，并都有创作实践的基础上，就创意方法、创意思维等方面对广告创意和戏剧性技巧的运用做跨领域的分析和探究。
就在撰写此文并做后期修改的过程中，笔者逐渐地意识到被广告所用的戏剧性具有社会性的意义和价值，在“讨论广告创意的戏剧性”这个命题的时候，笔者也在思考这是否就是戏剧创作技巧在社会领域的一次“表演”。我们知道，人类表演学或社会表演学，都是从表演的角度去研究人类社会，而戏剧应该不仅仅只是表演，就象上文提到戏剧的概念，是一个综合的体系，应该还包括戏剧剧本文学创作，舞台美术设计等等其他的因素。以按照人类表演学或社会表演学的研究模式，是否也应该有“人类戏剧”或者是”“社会戏剧”这个概念呢？在此之后笔者了解到“社会戏剧”的概念确实存在，而且是由一位叫做维克多·特纳的学者提出来的，他和理查德·谢克纳一起成为美国人类表演学研究的代表人物。但是，特纳的“社会戏剧”主要研究仪式和戏剧的关系，也主要以论述社会性表演为主。
笔者在“戏剧研究”网上搜索到一篇名为《戏剧人类学新探》[1]的文章，是这样解释戏剧人类学的：
“……戏剧是一门在特定的情境中对人自身进行实验的艺术，而戏剧人类学是一门关于人类如何在特定情境中进行自我实验的科学。”
其中说到了尤金尼奥·巴尔巴，他研究的重点在表演中“伤痕体的、生理的因素的运用”。在他的著作《纸船：戏剧人类学引论》中他提到：
“戏剧人类学中的‘人类学’一词并未采用它在文化人类学在中的意义。而是指一个新的研究领域，是对于人类在有组织的表演情境下的前表现行为的研究。”
尤金尼奥·巴尔巴还说：
“戏剧人类学的关注点指向经验领域，以便在有关表演的种种戒律、技巧和美学之中另辟蹊径。它并不想把表演者的技巧综合、累加或归类。它追求的是更基本的因素：技巧的技巧。
很明显，尤金尼奥·巴尔巴所说